Ziel der Präsentation ist es, das moderne, innovative und kreative Sachsen-Anhalt zu zeigen, und gleichzeitig die Wurzeln dieser Kreativität darzustellen - „Tradition und Innovation“.

„Kein Tag soll ohne Leistungen verbracht werden, denn die Jugend erlebt man nicht zweimal.“ Ähnlich diesem bekannten chinesischen Sprichwort lebten und leben die Menschen in Sachsen-Anhalt. Berühmte Persönlichkeiten wie Martin Luther, Otto von Guericke, Georg Friedrich Händel, Georg Friedrich Telemann, Walter Gropius und das Bauhaus prägten ihre Zeit mit innovativen Gedanken, Entdeckungen und Erfindungen.

„Wir stehen früher auf“ – mit dieser Kampagne betont Sachsen- Anhalt seit 2005 den Elan und die Neugier, die Sachsen- Anhalter 9 Minuten früher aufstehen lässt als den Durchschnittsdeutschen. Der Gedanke einer innovativen Idee ist manchmal in nur wenigen Sekunden geboren – da lassen 9 Minuten Raum für vielversprechende Gedanken.

Doch nicht nur der Elan spricht für Sachsen-Anhalt, auch die Schönheit Sachsen-Anhalts selbst: Die Natur und abwechslungsreiche Freizeitangebote laden dazu ein, dieses sympathische Bundesland näher kennenzulernen und individuelle Erlebnisse in der liebens- und lebenswerten Landschaft im Herzen Deutschlands zu sammeln.

Bei der Entwicklung der Aktionen wirkten auch zwei Studienklassen der Burg Giebichenstein, Hochschule für Kunst und Design Halle (Saale) mit Vorschlägen für den Auftritt mit. Die Einbeziehung der Studenten trägt der überdurchschnittlichen Bedeutung Sachsen-Anhalts für die deutsche Kreativwirtschaft Rechnung.

Eine 40-köpfige Wirtschaftsdelegation aus dem Raum Magdeburg und Halle ist unterdessen zur EXPO nach Shanghai und in weitere Städte gereist, um Gespräche mit Partnern und potenziellen Investoren zu führen.